Новые требования к НКО: изменения в рекламном законодательстве
С 1 сентября 2023 года вступил в силу Федеральный закон (№274-ФЗ) вносящий изменения в Кодекс РФ об административных правонарушениях. Эти изменения направлены на регулирование правил распространения рекламы в интернете. Для некоммерческих организаций (НКО) особый интерес представляют две нормы.
Одна их них – обязанность передавать информацию о рекламе в интернете, направленную на российских потребителей, в Роскомнадзор через специального оператора рекламных данных. Информация, которую необходимо передавать, утверждена распоряжением правительства РФ от 30.05.2022 №1362-р. Следует отметить, что ФЗ «О рекламе» не распространяется на сообщения, не связанные с предпринимательской деятельностью, и не распространяется на операторов социальной рекламы. Вторая важная норма: вся реклама в интернете должна сопровождаться специальной пометкой и указанием на рекламодателя. Это требование включает в себя наличие слова «Реклама» и информации о рекламодателе (наименование, адрес сайта или страницу сайта и т.д.).
Новый закон вводит в статью 14.3 КоАП РФ («Нарушение законодательства о рекламе») административную ответственность за нарушения правил распространения рекламы в интернете. Из них наиболее важны для НКО часть, предусматривающая штрафы за неисполнение обязанностей по предоставлению информации о распространенной в интернете рекламе в установленные сроки. Штрафы могут составлять от 10 000 до 500 000 рублей для граждан, должностных лиц и юридических лиц. Также предусматриваются штрафы за распространение рекламы в интернете без присвоенного оператором рекламных данных идентификатора рекламы. Штрафы составляют от 30 000 до 500 000 рублей для граждан, должностных лиц и юридических лиц.
Эти новые требования направлены на ужесточение контроля за рекламой в интернете и обеспечение ее прозрачности и соответствия законодательству. Для НКО это означает необходимость внимательного следования законодательным нормам о рекламе, чтобы избежать административных штрафов и соблюсти законность в этой области.
Что не считается рекламой? Обычно пресс-релизы не рассматриваются как реклама. Это информационный материал о деятельности организации или о событии. Также к рекламе не относятся обзорные статьи. Это материалы, в которых упоминаются несколько проектов одновременно. Цель таких статей – осветить интересные инициативы. К рекламе не относится и информация о деятельности организации: объявления о кадровых изменениях, получении наград и грантов, результаты работы, планы и перспективы развития. Не являются рекламой и справочно-информационные и аналитические материалы. Например, информация о товаре или производителе на веб-сайте компании. Главное, чтобы основной целью таких материалов не было продвижение товаров или услуг на рынке.